亚马逊头部品牌，开始流向速卖通

文章摘要

【关 键 词】 跨境电商、品牌出海、速卖通、亚马逊、双11

2025年中国电商出海进入新阶段，亚马逊头部品牌开始将重心转向速卖通。过去依赖亚马逊的商家面临常态化困境，平台高成本、强势规则及裁员风波加剧焦虑。海外双11前，亚马逊“五大类目王”如洛克兄弟、COMHOMA、冰虎等集体将速卖通备货量翻倍，部分品牌增速达60%。速卖通通过“超级品牌出海计划”和低成本策略，吸引商家分流，其GMV占比在部分市场已超越亚马逊。

速卖通的核心竞争力在于“一半成本，更好成交”。与亚马逊15%-20%的佣金相比，速卖通仅收取5%-10%，运营成本优势显著。例如，ILIFE品牌在速卖通的成本仅为亚马逊一半，且售后率更低。平台还通过消费者补贴降低售价，增强竞争力。海外托管模式进一步解决大件商品物流痛点，实现本地现货、快速配送，推动Comhoma等品牌销量翻5倍。目前，家具、家电品类中超50%成交额来自该服务。

品牌出海面临独立站建设难、低价内卷等挑战。速卖通选择中高端品牌赛道，通过“Brand+”频道和阿里生态经验赋能商家。2025年上半年，平台新增品牌数量增长70%，超500个品牌销售额翻倍。投影仪品牌Magcubic、吸尘器品牌LARESAR等案例验证其品牌化路线的有效性。随着双11与黑五周期延长，更多亚马逊头部品牌预计将加速迁移。ILIFE等品牌预测，速卖通未来可能在其业务中超越亚马逊。

原文和模型

【原文链接】 阅读原文 [ 3188字 | 13分钟 ]
【原文作者】 雷峰网
【摘要模型】 deepseek/deepseek-v3-0324
【摘要评分】 ★★☆☆☆

派欧算力云 – AI 云端一体化解决方案: 模型 API、Serverless、GPU 租赁

派欧算力云提供全面的 AI 云端平台解决方案,包括模型 API、Serverless 和高性能 GPU 实例等,帮助您节省高达 50% 的成本,并同时加速 AI 产品的构建和业务发展,助力企业实现创新突破,赢得市场竞争优势。