字节张超和他的产品王国

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文章摘要

张超作为字节跳动内部的核心人物，尽管行事低调，却在公司多个关键业务中扮演着举足轻重的角色。他目前担任红果短剧APP的掌门人，同时负责番茄系、红果系和头条系的整体运营，旗下涵盖十余条核心业务线。与字节内部其他高调的高管不同，张超的职业生涯呈现出一种独特的“蛰伏”轨迹，最终凭借对市场趋势的敏锐洞察和产品策略的精准执行，逐步跻身权力中心。

张超的职业生涯始于2016年加入今日头条，负责小说频道和创作者平台。尽管初期面临头条号吸引力不足的挑战，但他参与了悟空问答的架构设计，并见证了头条商业化进程的起飞。这一时期，张利东成为他的直接汇报对象，其铁血般的商业化策略为字节的营收增长奠定了基础。2019年，张超迎来职业生涯的转折点，他主导推出的番茄小说以“免费+广告”模式颠覆了付费阅读市场。通过整合上游版权资源和利用巨量引擎的用户画像分析，番茄小说迅速崛起，月活跃用户数突破6000万，成为行业头部产品。这一成功虽被部分人归因于字节的既有资源，但张超在跨部门协作中的斡旋能力同样功不可没。

2023年，张超再次抓住市场机遇，推出红果短剧APP，成为业内首个完全采取免费模式的短剧平台。通过“广告解锁剧集”的机制，红果短剧日活迅速达到4000万，月活用户更是在2025年6月突破2.1亿，首次超越优酷视频等长视频平台。张超还创新性地推出“盲盒”机制，提升爆款短剧的生产效率，部分S级短剧的观看量突破10亿，分账票房达千万级别。红果短剧的成功不仅巩固了张超的地位，也成为字节继抖音之后的又一明星产品。

张超的崛起路径与字节内部其他“少壮派”形成鲜明对比。他被视为“源头型”人才，擅长通过产品和运营策略驱动增长，而非依赖团队扩张或变现手段。其低调务实的风格与张一鸣颇为相似，而他在关键时刻的决策力——如免费模式的两次成功实践——展现了其对行业风向的精准把握。此外，张超的成功也离不开贵人相助，如早期的引路人陈林和商业化导师张利东，以及长期共事的核心下属莫少君。这些因素共同推动他从今日头条的边缘业务逐步走向字节权力中心。

红果短剧的爆发进一步凸显了张超的战略眼光。通过将网文改编为短剧，并利用免费模式降低用户门槛，他不仅开辟了新的流量池，还构建了从内容生产到商业变现的完整闭环。如今，红果短剧的分账规模已突破5亿，自制剧本总分账超过5000万，成为字节在文娱领域的重要增长点。张超的案例表明，在字节这样高度竞争的环境中，长期积累、精准决策和关键人脉的结合，或许比单纯的“快速晋升”更能成就真正的权力者。