当我们谈论「AI 搜索」，我们在谈些什么？

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文章摘要

AI搜索正经历从传统信息检索向任务解决和创意生产平台的转型，交付能力成为行业竞争的核心分水岭。百度近期全面升级文心助手的AIGC创作能力，支持8种模态内容生成，标志着搜索形态的根本性变革。二十年前依靠搜索业务崛起的科技巨头，如今必须重新定义人机交互范式——用户真正需要的不是搜索行为本身，而是通过信息完成决策、解决问题甚至实现创作，这种需求推动着交付形态从网页链接向结构化知识、生成式内容演进。

技术突破显著提升了交付效率与精准度。百度文心助手采用极速大模型，生成速度达到竞品的5倍，成本降低30%，实现了速度和可用性的双重优化。多Agent蜂群AIGC技术支持”一句话生成视频”全流程，用户可对脚本、分镜等关键环节精细调整，同时内置30余种特效和200种配音音色，兼顾专业创作者与普通用户需求。音频创作方面，文心助手实现音乐、播客的一键生成，未来还将推出数字人歌手分身功能，持续拓展富媒体交付边界。

场景化适配强化了搜索的实际效用。针对生活、健康、工作、教育四大高频场景，百度构建了差异化解决方案：全天候AI问诊、十亿级题库辅助教育、超长记忆支持深度研究等能力，使搜索从信息工具升级为”全能生活管家”。个性化服务方面，28种人设选项与具备长期记忆的数字人智能体，将冰冷的信息交互转化为有温度的情感陪伴。第三方数据显示，这种全面革新使百度AI搜索月活用户达3.65亿，领跑国内市场。

行业格局变化揭示用户选择逻辑。当部分AI应用用户流失率超70%时，百度搜索凭借场景覆盖能力吸纳了近六成迁移用户，印证了交付能力比单纯AI技术更能决定产品生命力。国际市场上，谷歌通过记忆对话和主动追问优化交互体验；国内百度则通过十年最大改版完成生态重构，二者共同指向同一趋势：搜索必须突破传统框架，整合生成与检索能力，最终实现从”知道”到”做到”的跨越。

这场转型本质是搜索价值的重新定义。大模型时代的信息获取不再局限于现有内容筛选，AI生成创造了过去”不存在”的信息，这要求企业以”赤子之心”颠覆既有模式。百度搜索总经理提出”忘掉旧搜索形态”的理念，反映出头部玩家对范式革命的清醒认知。当视频、音乐等富媒体成为标准交付形态，当搜索能直接产出解决方案而非信息线索，这场由技术驱动的交互革命，正在重塑价值数十亿美元的市场规则。