春节 AI「三国杀」：撒金攻势下，谁更领先？

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文章摘要

字节、阿里、腾讯三家AI产品在春节期间展开激烈的用户争夺战，AI产品的“御三家”大厂——字节、阿里、腾讯——三家公司加在一起，估计已经有50亿以上的热钱被投入了市场。短短不到一个月内，三家便耗尽这笔巨资，目标直指占领用户心智高地。其中，腾讯官宣元宝APP“10亿红包”计划，阿里推出30亿“春节请客计划”且实际投入超原计划，字节则借春晚进行短时间、高饱和度的营销轰炸，分析师估算其春节营销费用超11亿。

三家烧钱路径各有不同，腾讯将重点放在元宝APP，以“拉人头赚红包”结合“AI群聊”玩法拉新，曾实现日活跃用户超5000万、月活跃用户达1.14亿的成绩，但有消息称，二月底元宝的活跃量，已经跌回了一个月前的水平——产品粘性不足，或许才是元宝最大的症结。其拉新模式消耗用户社交价值，红包缩水、提现延迟等问题也冷却了用户热情，后续留存状况堪忧。

阿里千问则将红包与线下生态绑定，通过补贴用户消费场景拉新，首周拉新规模破亿，日活跃用户曾达7532万，今天，阿里千问的DAU相较2月初估计已经有了数倍上涨，且粘性不错，留住了不少用户，用户相较峰值下滑30%左右。不过其用户平均使用时长短、打开次数下降，也有分析师估计，在红包攻势偃旗息鼓之后，千问的活跃用户数量或许还会持续下跌，甚至跌至5000万以下。字节豆包则更克制，绑定春晚国民IP塑造品牌，和“春晚”这个国民IP绑定，豆包正在把自己塑造成AI产品的“国民品牌”。除夕互动量达19亿次，日活跃用户冲上2亿，初七稳在1.5亿左右，有传闻，字节内部有“除夕冲刺2亿，初七稳住1.5亿”的目标——以今天的战绩看，豆包应该初步达成了这一目标。分析师预估，节后三者30日长留存或呈3：2：1的比例，豆包依旧领先，阿里奋起直追，元宝需迎头赶上。