欧洲小包税改倒计时：平台谋变，卖家求生

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文章摘要

欧盟理事会近期通过决议，拟提前两年取消150欧元以下进口小额包裹的关税豁免，并额外收取约2欧元的处理费。这一政策预计最快于2026年生效，将直接冲击依赖低价小包的跨境平台和卖家。数据显示，2024年欧盟46亿件低价值包裹中，91%来自中国。类似政策此前已在美国实施，导致Temu等平台被迫提价，单量短期内大幅下滑。

面对欧洲税改，跨境卖家陷入两难。若维持原价则亏损，提价则面临转化率腰斩。以售价12.9欧元的蓝牙耳机为例，新政叠加处理费后，利润空间被大幅压缩。Temu为应对政策变化，在欧洲推出半托管升级版Y2模式，允许卖家从国内直接发货至海外仓，缩短履约周期。尽管该模式在美国市场表现良好，但在欧洲的推广仍面临挑战，主要由于欧洲市场的碎片化合规要求和复杂的物流路径。例如，德国VAT税号办理周期长，跨国配送还需满足多国法规，对卖家运营能力提出极高要求。

物流行业同样面临洗牌。依赖小包直发的专线物流公司业务断崖式收缩，而海外仓服务商则迎来增长机遇。政策推动下，欧洲本地仓储需求激增，国内从业者加速布局海外仓。然而，欧洲市场的分散性导致政策执行存在变数，部分卖家转向清关宽松的小国，再通过欧盟内部流通转运至高需求市场。

当前，平台和卖家正在加速调整战略。Temu、SHEIN等平台推动半托管模式，中小卖家则向海外仓备货转型。政策落地前的窗口期成为关键博弈阶段，能否完成调整将决定未来市场竞争力。尽管欧盟政策方向明确，但执行细节仍存不确定性，市场短期内可能继续探索灰色套利空间。

跨境小包直发模式已实质性终结，行业整体向海外仓和半托管模式倾斜。物流生态的重组、平台策略的调整以及卖家的转型，共同勾勒出欧洲跨境市场的新格局。