短剧开启全面战争，爱优腾不会让红果总压着自己

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文章摘要

短剧行业正迎来一个关键的转折点，竞争全面升级，各大平台纷纷加大投入，试图在这一新兴领域确立自己的地位。中央广播电视总台的精品短剧集《奇迹》的开机发布，标志着短剧的制作门槛被大幅提升，头部演员的加入更是改变了短剧以往多由不知名演员出演的格局。与此同时，抖音宣布成立短剧版权中心，爱优腾等平台也通过调整架构、改版APP、协调资源等方式，积极布局短剧市场。

短剧的崛起对长视频平台造成了显著冲击。2023年，红果免费短剧APP的日活跃用户数迅速增长，直接影响了爱奇艺、腾讯视频和优酷的用户规模和收入。尽管爱奇艺在2023年实现了总营收的增长，但2024年其收入和会员服务收入均出现下滑。腾讯视频的付费会员数也有所减少，而优酷则面临更大的挑战。红果的月活跃用户规模在2024年12月同比增长超过500%，并在2025年3月达到1.73亿，进一步拉大了与优酷的差距。

短剧不仅分流了观众的注意力，还改变了他们的娱乐偏好，使得观众更注重情绪渲染而非人物塑造。这种变化也影响了资本方的态度，传统电视剧制作成本高、资金占用周期长的特点使得短剧更具吸引力。长视频平台的艰难时刻仍在延续，爱奇艺创始人龚宇在2025年的电视剧导演大会上坦言，电视剧观众的流失和时长的负增长非常严重，短剧的高速发展是导致这一现象的重要原因。

面对短剧的冲击，长视频平台采取了“顺势而为”的策略，积极布局短剧市场。爱奇艺将短剧作为核心产品的内容增量，并计划将爱奇艺极速版APP改为“爱奇艺微短剧”，同时推出精品化创作计划。优酷也成立了微短剧中心，并在APP上增加了“短剧”标签，计划大力进军竖屏领域。腾讯则表态将加大精品短剧的投资力度，并将长剧预算中的低效部分转移到横屏短剧的开发中。

官方对短剧的支持也推动了行业的进一步发展。2024年，北京广播电视网络视听发展基金扶持奖励了31部微短剧优秀项目，2025年扶持资金规模将扩大至3000万元。短剧行业正在从“流量优先”转向“质量优先”，长视频平台的加码不仅为短剧注入了更多资源，还将过往的影视工业经验带入其中，加速了短剧行业从草莽期到精品化的“成人礼”。

短剧行业的全面竞争将推动其在创意、制作、演员和内涵等方面的提升，最终为观众带来更高质量的内容。无论是长视频平台还是新兴的短剧平台，任何竞争都值得鼓励，因为这不仅会推动行业的发展，还可能诞生新的经典作品，成为观众生活中的新锚点。