腾讯想从AI上赚更多，还要给微信造Agent

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文章摘要

8月13日腾讯发布的最新业绩报告显示，其第二季度实际营收1845亿元，同比增长15%，经营利润达692.5亿元，同比增长18%，远超市场预期。财报发布前后，腾讯股价表现良好，当日股价涨至586港元，创下2021年4月以来最好表现，ADR在美股市场大涨7.4%。此番业绩与AI联系密切，腾讯的AI含量不断提升，为其发展撑起更有想象力的未来。

从业务板块来看，AI对腾讯广告业务带动最为明显。第二季度营销服务业务收入358亿元，同比增长20%，主要得益于AI驱动的广告平台改进和微信交易生态提升。腾讯广告推出的“奇妙数字人”等方案，可助力商家降本增效。目前腾讯短视频广告加载率较低，AI在精准定向、带动流量增长和增加广告需求等方面的作用，使其广告收入有很大提升空间。

增值服务业务中，游戏表现突出。本土和国际市场游戏收入均实现增长，平台化和AI是腾讯游戏发展策略。AI可增加游戏玩法、改善体验，如《和平精英》《王者荣耀》等游戏通过应用AI提升了用户参与度和趣味性。金融科技及企业服务业务收入555亿元，同比增长10%，企业客户对AI相关服务需求增加提升了企业服务收入增速。

在AI投入方面，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯已投入相当资金并会继续加大投入，但要“明智地花钱”，把握好投入节奏。腾讯的ima和元宝两款AI产品目前月活用户规模与头部应用有差距，腾讯认为应根据产品阶段合理投入。

Agent是今年AI行业焦点，腾讯重视其发展，正在为微信打造Agent，使其成为用户的个性化私人助理。微信月活账户规模达14.11亿，已与AI有不少结合，其庞大的社交关系链、海量对话场景以及丰富的资源，为Agent的规模化落地和持续优化提供了天然优势，有望形成跨垂直领域的综合服务能力。