谷歌流量急坠归0？核心员工被「自愿离职」，30年搜索帝国崩塌

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文章摘要

谷歌搜索业务正面临前所未有的挑战，核心团队员工被提议自愿离职以支持AI领域的巨额投入。这一举措凸显了传统搜索业务与新兴AI技术之间的资源争夺，标志着信息获取方式正在发生根本性转变。市场营销、研究、知识与信息等部门的员工成为买断计划的主要对象，而DeepMind、谷歌云等AI相关业务部门则未受影响，反映出公司战略重心已明确转向人工智能领域。

搜索引擎产业链在AI冲击下显现出结构性危机。谷歌推出的AI Overviews和AI Mode功能直接提供整合答案，大幅减少了用户点击外部链接的需求，导致内容发布商的流量急剧下降。Similarweb数据显示，Business Insider三年内自然搜索流量暴跌55%，《华盛顿邮报》《纽约时报》等主流媒体的搜索流量占比普遍下降10-15个百分点。《大西洋月刊》CEO甚至建议行业按”谷歌流量归零”的假设调整商业模式，这种悲观预期正在重塑整个数字内容生态。

新闻出版业首当其冲地承受着技术迭代的阵痛。除Business Insider大规模裁员外，《华盛顿邮报》CEO将无点击搜索称为对新闻业的”严重威胁”，揭示传统依赖搜索流量的商业模式难以为继。部分媒体开始转向直接读者关系建设，如《大西洋月刊》通过增强印刷版、举办线下活动提升用户粘性，Dotdash Meredith则通过新闻通讯和垂直服务实现流量结构转型。这些应对措施反映出行业对”后搜索时代”的未雨绸缪。

谷歌内部变革的激烈程度不亚于外部冲击。核心系统高级副总裁Jen Fitzpatrick的备忘录显示，公司强制要求远程员工返回办公室执行3/2混合办公制，强调”面对面协作对AI创新的不可替代性”。虽然官方称自愿离职计划旨在优化人才结构，但750亿美元的年度资本支出计划（较2024年增长43%）表明，这场转型本质上是将传统搜索业务资源向AI领域进行战略性转移。值得注意的是，谷歌在苹果设备上的搜索量出现近二十年首次下滑，进一步印证市场格局的深刻变化。

版权争议与商业模式重构构成双重挑战。新闻机构在应对流量危机的同时，正通过法律手段维护内容权益，《纽约时报》起诉OpenAI、《华尔街日报》母公司起诉Perplexity等案例持续增加。部分媒体选择与AI公司达成内容授权协议，这种分化策略反映出行业对技术变革的复杂态度。谷歌虽承诺优先展示新闻链接，但其AI概览功能对生活方式类内容的替代效应，仍在持续削弱出版商的广告收入基础。这场由AI驱动的产业变革，正在重演数字技术颠覆印刷媒体的历史进程，但速度和影响范围远超以往。