AI入口之争：独立App和嵌入式，谁更接近终局？

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文章摘要

2026年春节红包大战成为AI时代入口争夺的关键战场。字节跳动、腾讯、阿里、百度四家科技巨头投入超15亿元营销预算，这场混战的本质已从单纯的现金补贴转向AI时代第一入口的争夺。当前行业呈现出两条鲜明路径：以豆包、千问、元宝为代表的独立AI超级App派，和以百度文心助手为代表的场景内嵌派，二者在用户获取逻辑上存在根本差异。

独立App阵营采取差异化策略。字节的豆包延续App工厂模式，通过春晚合作实现1.72亿月活；阿里的千问升级为”能办事的AI管家”，接入淘宝等生态实现月活破亿；腾讯的元宝则聚焦社交场景，试图以10亿红包复刻微信支付成功。但历史经验表明，用户专门下载新App的隐性成本极高，移动支付时代的微信支付与云闪付案例证明，国民级应用的场景嵌入往往比独立功能更具优势。全球市场数据同样显示，Google Gemini通过系统级嵌入实现快速增长，其Android用户量已达独立App用户的两倍。

百度文心助手选择在7亿月活的百度App内嵌AI能力，将竞争焦点从”用户获取”转为”习惯平移”。这种策略显著降低使用门槛，用户无需下载新应用即可体验AI服务。其成功依赖三个核心支撑：品牌聚焦（统一”文心”品牌）、全栈技术（芯片-云-模型闭环）、开放生态（连接京东等上百家服务商）。最新数据显示，文心助手月活已突破2亿，在AI赛道用户规模榜单中位列第一。

这场竞争的本质是用户习惯与分发效率的较量。当AI能力趋同，分发渠道的便捷性成为决定性因素。春节营销中，独立App需完成”红包→下载→使用”的转化链条，而百度只需”红包→点击→使用”，减少关键环节带来的流失。长期来看，AI入口之争可能走向融合——所有国民级应用都将AI化，但现阶段，在7亿月活基础上升级的文心助手展现出更强的路径优势。2026年春节成为观察AI普及临界点的重要窗口，使用门槛与场景契合度将成为决胜关键。