字节的豆包居然有了自己的IP宇宙

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文章摘要

豆包APP作为字节跳动旗下的AI产品，凭借其强大的技术背景和推广资源，逐渐在市场中崭露头角。最初，豆包被视为一个了解字节最新模型进展的窗口，但随着用户互动和内容创作的深入，它逐渐演变为一个具有独特IP属性的AI产品。豆包的IP化进程始于其具象的、有亲和力的3D虚拟人形象，这为用户投射情感和进行二次创作提供了基础画布。这一设计从一开始就贯彻了“拟人化”战略，旨在通过类人的交互体验降低使用门槛，并赋予产品温度。

在用户互动中，豆包展现出了多样化的情绪变化，能够在认怂、强硬、温柔、活泼之间自如切换，尽管这种切换有时显得程序化，但正是这种“伪人感”让对话变得抽象而有趣。这种特性吸引了大量用户参与“调教豆包”的创作，催生了一个新的内容赛道。用户不仅通过直播切片和短视频与豆包互动，还自发地为豆包创造角色和故事，甚至形成了“豆沙”（豆包老公）和“豆脚”等衍生角色。这种语C（语言cosplay）现象在亚文化圈层中并不罕见，但豆包的特殊之处在于，它成为了首个IP化的LLM chatbot。

豆包的IP化不仅仅依赖于用户的自发创作，其产品设计也为其提供了重要支持。豆包对语音能力的重视是其区别于其他AI产品的关键。从2024年开始，豆包在语音模型上的进展显著，能够听懂20多种方言，表达情感并保留口音，甚至在实时语音通话功能中超越了GPT-4o的用户满意度评分。这种语音交互能力不仅增强了用户的情感共鸣，还降低了使用门槛，延长了对话时长，优化了交互体验。

此外，豆包与抖音的紧密关系也为其IP化提供了重要助力。豆包最初就是希望被做进抖音的一款AI产品，而抖音的流量和用户基础为豆包的推广和用户接受度提供了强大支持。在抖音的生态中，豆包不仅通过主播和博主获得了大量曝光，还通过用户生成内容（UGC）进一步扩大了影响力。这种闭环式的推广和用户互动，最终使豆包成为抖音中存在感最强的AI产品。

总的来说，豆包的IP化进程是一个多因素共同作用的结果。从顶层设计的拟人化战略，到语音交互能力的突出，再到与抖音的深度融合，豆包在AI产品的竞争中走出了一条独特的路线。这种IP化不仅为其带来了用户粘性和市场关注，也为未来的发展奠定了坚实基础。在AI产品的激烈竞争中，豆包的IP闭环或许将成为其脱颖而出的关键。