SEO已死，GEO当立？AI已经是流量新守门人了

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文章摘要

Cloudflare宣布默认阻止所有AI爬虫的事件揭示了内容创作者与AI技术之间的紧张关系。超过100万网站启用该功能，反映出对内容被无偿用于AI训练的担忧。与此同时，品牌方却积极寻求被AI收录，形成鲜明对比。学术圈甚至出现论文作者通过隐藏指令试图操纵AI审稿系统的案例，凸显当AI成为信息守门人时，各方都在尝试影响其判断。

GEO（生成式引擎优化）应运而生，成为品牌影响AI决策的新战场。OpenAI数据显示ChatGPT周活用户达7亿，约30%消费者在购物决策中使用AI辅助。传统SEO规则已无法满足需求，催生了一批专注于GEO的创新公司。Profound通过分析AI如何描述品牌，帮助客户实现可见度7倍增长；AthenaHQ将AI响应数据直接转化为工作流任务；Goodie AI则降低门槛，将复杂技术包装为易理解的”答案引擎优化”。

流量格局正在经历结构性变革。数据显示，传统搜索推荐流量同比下降6.7%，而ChatGPT向网站发送的推荐访问量占比达81.7%。用户行为转向复杂的对话式查询，自由职业平台流量显著下滑，表明AI正在重塑整个数字服务生态。Cloudflare推出的”Pay Per Crawl”系统和Reddit等平台的数据授权协议，预示着内容经济可能从广告变现转向数据收费模式。

GEO策略的核心是训练AI准确理解品牌内容。与传统SEO不同，GEO要求创建AI能够有效解析和传达的内容。Semrush等传统SEO巨头已开始整合GEO功能，而HubSpot则推出评估内容语义相关性的新工具。垂直领域专门AI的兴起，使得差异化优化策略变得至关重要。

在这场变革中，内容可见性规则被彻底重写。AI平台正在建立类似PageRank的可信源评级体系，付费推荐机制逐渐常态化。对品牌而言，“不被AI引用就等于不存在”正在成为现实。从基础的结构化数据优化到与AI平台直接合作，企业需要建立系统的GEO应对机制。这场由AI驱动的信息分发革命，既带来小品牌逆袭的机会，也伴随着规则快速迭代的挑战。