一个 152 年的家电品牌，给出 AI 营销落地新解法

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文章摘要

传统家电品牌A.O.史密斯通过引入阿里云“万镜一刻”AI视频平台，成功实现了AI营销的商业化落地，将数千名一线直销员转化为传递品牌价值的超级媒介。面对传统家电行业回购周期长、私域流量难以激活的痛点，企业开发了“一点成片”数字营销产品。该产品允许销售人员通过上传个人照片，一键生成自己出镜的高质量产品讲解视频，从而有效激活了沉睡的私域关系网。这一创新不仅解决了纯生成式模型在图层理解和长视频稳定性方面的技术盲区，还确保了品牌元素在规模化生产中的绝对安全与可控。

引入AI视频创作平台后，企业的营销成本与效率得到了显著优化。单条营销视频的制作成本大幅压缩至原有采购价格的百分之五左右，制作周期也从过去的两天缩短至二十分钟。这种技术赋能促使内容生产模式发生根本性转变，从依赖总部中心化供给下沉为一线终端分布式生产，让销售人员从单纯的素材转发者转变为内容生产者。同时，内容营销的采购逻辑也随之改变，推广视频从一次性消耗品转化为可反复调用的数字资产，企业可以通过购买少量母版进行无限复刻，从而将节省的资金投入到更丰富的内容创作中。

传统企业对AI的态度正从依赖真人视频采买转向利用AI进行低成本二次创作，这成为众多企业拥抱AI视频的起点。对于期望自主研发工具的企业而言，完整的AI平台服务使其能够专注于业务逻辑构建，而将底层技术交由平台处理。企业在此过程中最大的收获并非仅仅是批量的营销视频，而是跑通了自主定制AI工具的路径。当企业开始从自身最具体的业务痛点出发，通过创造一个又一个专属工具来解决问题时，AI才真正转化为企业的核心生产力，这也标志着AI营销商业化落地的全面开启。