字节又和微信杠上了

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字节又和微信杠上了

 

文章摘要


【关 键 词】 小游戏抖音微信商业模式行业趋势

随着互联网经历了一段迷茫期,小游戏成为了新的风口,字节跳动和微信都在积极布局这一领域。小游戏的特点是无需下载App,直接在微信、抖音等小程序生态中运行,这使得它们能够迅速吸引用户抖音近期宣布了对小游戏开发者的激励计划,提供高达90%的安卓消费总额以及额外的广告金激励,这被视为对微信3月推出的小游戏增长激励计划的回应。

小游戏的优势在于题材多样、开发门槛低、研发上线周期短,这吸引了包括腾讯、网易在内的大型游戏厂商,以及中腰部的游戏公司如三七互娱、世纪华通等。随着更多玩家的加入,小游戏生态变得更加火爆。行业研究人士预测,小游戏市场的增长将会越来越快,2023年市场规模有望达到500-600亿元

小游戏的商业模式主要分为内购付费(IAP)、广告变现(IAA)以及混合变现(IAP + IAA)。其中,IAA模式因为不受系统/平台制约,更适合跨平台布局,且小游戏平台的抽成比传统渠道低,因此更受抖音和微信的青睐。小游戏的另一个优势是社交玩法,它能够提高用户粘性,拉动产品使用时长。

微信在小游戏生态的布局可以追溯到2017年,当时推出的“跳一跳”小游戏取得了巨大成功。而抖音也通过推广《消灭病毒》等小游戏,证明了小游戏与其娱乐流量的契合度。小游戏用户的特点是更偏爱休闲游戏,更看重游戏的便捷性,而App游戏用户则更关注游戏品质和体验。

小游戏的商业价值不容小觑,2022年的《羊了个羊》和2023年的《咸鱼之王》都证明了小游戏能够迅速在社交平台上获得高度关注。此外,小游戏也成为了各大游戏厂商财报中的亮点,腾讯、中手游、掌趣科技等公司都在积极布局小游戏业务。

最后,小游戏的渠道优势还体现在跨平台的流量打通和广告推广方面。微信和抖音的合作为小游戏带来了更多流量和商业机会。预计2024年微信小游戏的增长速度可能会超过抖音小游戏。整体来看,小游戏市场的潜力巨大,不仅为用户提供了便捷的娱乐方式,也为平台和开发者带来了新的商业机遇。

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【原文作者】 虎嗅APP
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