美国人有多依赖TikTok?

美国人有多依赖TikTok?

 

文章摘要


【关 键 词】 TikTok封禁国家安全商业价值社交媒体用户基础

TikTok正面临美国政府的封禁威胁,本周二,该公司向美国联邦法院提交诉讼文件,要求法院裁定旨在封禁TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》违宪,并阻止该法案的实施。此前,美国国会众议院和参议院均通过了针对TikTok的剥离法案,美国总统拜登也签署了该法案,要求字节跳动必须选择剥离或退出美国市场。

尽管面临禁令,TikTok在美国拥有1.7亿用户,已成为现象级社交媒体平台,改变了全民的娱乐方式。TikTok禁令的核心问题是国家安全,美国政府认为TikTok已成为国家安全的心腹大患。TikTok的商业价值也受到关注,700万美国商家依赖TikTok获取生意和销量,积累品牌影响力。TikTok的退出将直接影响到这些商家的生意。

TikTok在美国市场的用户群主要是千禧一代和Gen Z一代,这些用户平均每月在TikTok浏览高达30小时的内容,远超Instagram和Facebook。TikTok Shop去年黑五在美国市场的成交GMV证明了TikTok具备捕捉需求转化为实际消费的全线能力。

TikTok的退出将影响依赖其平台的网红和商家。许多网红在TikTok平台上积累了影响力,TikTok的退出将直接影响到他们账号的流量。一些TikTok博主联合起来发声,号召用户关注此次禁令的进展。

美国公司也依赖TikTok进行“出海”营销。TikTok是一个增长迅速、代表着新的投放渠道和营销阵地的全球化平台。美国公司需要触达欧洲、东南亚和拉美市场的用户,开始依赖TikTok。TikTok在美国的营收达到160亿美元,同比增长40%,而美国之外的用户总和2023年同比增长了24%。

总之,TikTok在美国面临封禁威胁,但其商业价值和用户基础使其成为一个难以替代的平台。TikTok已经做好将案件上诉至最高法院的准备,试图阻止禁令的实施。

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【原文作者】 硅星人Pro
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