1400亿Agent入场，“流量”这条护城河要塌了

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文章摘要

在支付宝AI生态大会上，蚂蚁集团高管指出，Agent时代AI服务于人且人掌握最终决策权，但参与商业交易的主体正发生根本性迁移。在Agent时代，传统的流量逻辑将逐渐失效，取而代之的是信任逻辑的全面崛起。全球科技与支付巨头正通过密集的产品落地与生态合作，共同推动这一产业共识的形成。

过去由人决定的流量入口，将让位于智能体构建的庞大生态。Agent的数量规模、协同能力及其形成的网络化协作效应，将成为比传统推荐栏和搜索位更关键的竞争壁垒。随着用户将更多意图交给Agent，商业入口正从用户可见的页面迁移至Agent背后的任务规划与协同网络。全球科技大厂推出的跨系统协议，以及支付宝发布的ACT协议，均在致力于搭建智能体协作网络，使传统流量争夺转向智能体生态的构建。

智能体将重构商业决策权，使人机共同决策成为常态，并带来商业形态的三重范式重构。首先，商业模式从“人找服务”彻底转向“服务找人”，信任取代流量曝光成为商业分发的核心标尺。其次，交易形态从单点的商品与服务交易升级为完整解决方案的任务交易。最后，市场结构从传统的双边市场扩展为包含用户、商家、模型厂商及支付网络等多方参与的高度协同的多边网络。

作为商业闭环的核心，AI支付将从单纯的支付工具升级为支撑智能体商业生态的新型基础设施。这一升级包含两大关键变革：一是执行载体从人转变为Agent，通过全过程可追溯与可审计来解决信任与责任界定问题；二是价值载体从法定货币扩展到Token，以适应极小额、高频次及多元价值流转的效率需求。在此背景下，支付宝将自身定位为信任层、连接器与赋能器，致力于保障智能体参与执行时的商业系统可信、可控与可结算。Agent时代的竞争核心已转向智能体生态中的协同、信任与可执行能力，能够被Agent发现、信任并调用的主体将赢得下一轮商业分发优势。