AI 给电商注入魔法

AI 给电商注入魔法

 

文章摘要


【关 键 词】 AI电商个性化推荐智能投放内容生成电商变革

在2023年,小众设计师品牌poco blush通过利用AI电商工具,成功实现了业务的快速增长。品牌通过AI投放平台的万相台和全站推广工具,精准定位目标用户群体——精致妈妈,并针对她们进行产品走秀和短视频的定向投放。AI技术的运用显著提高了转化率,使得poco blush在大促期间单月销量破万,全年GMV增长超过200%,成为淘宝神店榜上的一匹黑马。

AI电商的核心优势在于其对消费者需求的深度洞察。与传统的线下门店和互联网电商相比,AI电商能够通过大模型技术和机器学习算法,实时理解并挖掘消费者的潜在需求,从而实现更精准的用户标签和人群池。例如,淘宝的“千人千面”个性化推荐系统,通过分析用户的浏览、购买、收藏等行为数据,为每个用户提供定制化的购物体验和商品推荐。

AI技术在电商领域的应用不仅限于消费者洞察,还包括内容生成和实时决策。AIGC技术可以替代人工完成商品素材的生产,降低成本;而智能投放系统则可以通过数据测算和流量仿真,提高人货匹配效率。阿里妈妈推出的“万相实验室”和“万相台无界版”等产品,帮助商家提升生产和投放效率,实现全链路的AI驱动。

AI电商还为商家提供了全新的经营场域。从货架时代的人找货,到内容时代的货找人,电商一直在寻找新的场域以获取增量空间。AI技术的引入,为电商开辟了一个新的场域,有望终结低价内卷的竞争态势。目前,各大平台如淘宝、京东、百度等都在积极探索AI电商的新场域,如智能导购、VR购物体验等。

在AI电商的实践中,阿里巴巴和亚马逊走在了前列。两者都拥有高度复杂化、规则化的平台和云业务支撑,使得AI改造得以迅速推进。例如,亚马逊基于大语言模型的一键生成式AI工具,可以自动生成详细的产品列表内容,简化商家经营过程。同时,亚马逊还将大语言模型融入算法推荐,通过学习用户购买习惯、行为、爱好等因素,实现更精准的商品推荐。

总之,AI电商正以其独特的优势,为商家提供了全新的增长机遇。从消费者洞察到内容生成、实时决策,再到全新的经营场域,AI技术正深刻改变着电商行业的生态。随着各大平台的积极探索和创新,AI电商有望迎来一个全新的时代。

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【原文作者】 硅星人Pro
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