腾讯怒了,不肯再交“安卓税”了

AIGC动态3周前发布 admin
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腾讯怒了,不肯再交“安卓税”了

 

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【关 键 词】 腾讯安卓税游戏分成渠道费买量成本

腾讯决定不再支付安卓渠道的高额分成费用,宣布旗下热门游戏《地下城与勇士:起源》(DNF)将从部分安卓应用商店下架。这些商店包括OPPO、vivo和华为等,被称为“硬核联盟”,其分成比例高达50%,业内称之为“安卓税”。腾讯的这一决定源于DNF手游的出色表现,自5月21日公测以来,DNF在iOS平台的收入超过了《王者荣耀》和《和平精英》的总和,首月收入达到1.4亿美元,预计年收入可达150亿元,占腾讯游戏总收入的8%。

腾讯的这一举动并非首次尝试与“硬核联盟”分道扬镳。早在2021年,腾讯就曾与华为发生过渠道费争议,最终在不到一天的时间内重新签订了三年期合同,延续了50%的分成协议。随着2023年底合同到期,腾讯决定不再续约,选择直接“掀桌”。

游戏厂商对安卓渠道高分成的不满由来已久。网易CEO丁磊曾公开批评中国安卓市场的分成比例过高。近年来,越来越多的游戏厂商选择与安卓渠道脱钩,转向B站、TapTap等新兴平台。米哈游的《原神》在2020年上线时拒绝上架安卓平台,仅与小米达成3:7的分成协议,成功打破了行业规则。此后,二次元游戏如《明日方舟》、《万国觉醒》等也纷纷选择不与安卓渠道合作,依然取得了不错的市场表现。

腾讯此次选择“掀桌”的时机也颇为微妙,或许是为了在与华为鸿蒙系统的谈判中占据有利位置。华为计划在鸿蒙应用商店内收取20%的佣金,低于苹果App Store的30%。此外,腾讯与抖音的合作也为其提供了新的流量渠道,进一步增强了其与安卓渠道脱钩的底气。

然而,尽管游戏厂商逐渐摆脱了应用商店的依赖,但在买量发行上却难以戒断。Quest Mobile的报告显示,买量发行模式的占比逐年提升,2023年已达到61.5%。短视频广告的单次点击成本也在不断上升,进一步增加了游戏厂商的买量成本

总的来说,腾讯与安卓渠道的决裂反映了游戏行业对高分成的不满和对新兴流量渠道的依赖。尽管买量成本高企,但游戏厂商依然在探索新的发行模式,以期降低成本,提高利润。

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【原文作者】 市界
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