作业帮的 AI 社交应用?出海巴西、近600万月活,它为何成功?

AIGC动态4个月前发布 Founder Park
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作业帮的 AI 社交应用?出海巴西、近600万月活,它为何成功?

 

文章摘要


【关 键 词】 AI社交产品Poly.AIAI语言学习巴西市场用户体验

今年春季,a16z发布了《Top 100 生成式 AI 消费(ToC)类应用》报告,其中两款AI社交产品——Character.AI和Poly.AI——跻身移动端月活跃用户(MAU)前50。Poly.AI被证实是来自中国在线教育公司作业帮的产品。Poly.AI在2023年5月底上线,截至当时已累计下载1794万次,月活用户达到576万,主要市场为巴西、印尼和墨西哥,尤其在巴西市场表现突出。

Poly.AI最初定位为AI语言学习产品,名为PolySpeak,通过AI角色交互帮助用户练习口语,支持五种语言。然而,产品很快转型为AI社交产品,强调“真实语音聊天机器人”,并去掉了语言学习的相关描述。转型后,Poly.AI下载量开始显著增长,尤其在11月。

为了提升产品吸引力,Poly.AI采取了多项措施,包括自称为“第一名真实语音”聊天机器人,引入Mod功能允许用户自定义角色和故事背景,以及利用知名动漫和名人IP进行营销。这些策略帮助Poly.AI在巴西和墨西哥等市场迅速增长,但也带来了商业化挑战。尽管用户基数庞大,但主要收入来自美国市场,巴西等市场的内购收入占比相对较低。

Poly.AI的变现策略相对简单,主要通过订阅和金币内购,以及广告收入。金币主要用于Event功能,即AI生成的专属记忆卡面,这在用户中非常受欢迎。Poly.AI还通过广告素材积极利用IP角色吸引用户,尽管这可能带来侵权风险。

总体来看,Poly.AI通过强调IP角色和提供丰富的用户体验,成功吸引了大量用户,尤其是在非成熟市场。然而,为了实现可持续的商业模式,Poly.AI需要提高用户的平均收入(ARPU)并扩大成熟市场的用户基础。同时,鼓励用户创建非IP角色,以丰富内容生态,可能是其在竞争激烈的市场中保持竞争力的关键。

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【原文作者】 Founder Park
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